시장조사와 같은 과학적 방법에 의거하여, 수요 내용에 적합한 상품 또는 서비스를 알맞은 시기와 장소에서 적정가격으로 유통시키기 위한 일련의 시책.

상품화계획이라고도 하며, 마케팅 활동의 하나이다.
① 상품의 기능 ·크기 ·디자인 ·포장 등의 제품계획,
② 그 상품의 생산량 또는 판매량,
③ 생산시기 또는 판매시기,
④ 가격에 관한 결정을 포함한다.

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