베리에이션은 보통 변형, 변용이라는 뜻으로, 하나의 기본적인 형태나 색채를 변화시키는 작업이나 변화된 상태를 말한다. 디자인에서는 기본적인 스타일은 유지하되, 부분적인 변화를 주는 작업을 가리킬 때 사용된다. 예를 들어, 음료수는 용량의 베리에이션이 있고, 이에 따라 디자인도 패키지의 크기에 맞추어 조금씩 다른 베리에이션이 만들어 지게 되는 것이다.